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Exclusif Vans, qui inaugure officiellement demain sa premire boutique au Qubec, en ouvrira deux autres dans la rgion de Montral d’ici la fin de l’anne. Aprs 17 ans de prsence dans divers magasins du Canada, la marque chouchou des amateurs de skateboard se lance dans la vente au dtail pour capturer des revenus, tre expose de faon plus globale et grandir.

D’ici 5 ans, nous voulons avoir 25 magasins dans les 5 plus grandes villes du Canada et doubler nos ventes, qui sont actuellement de 40 millions, a confi La Presse Affaires le prsident de Vans au Canada, Michel Bilodeau, joint San Francisco.

Les souliers et les vtements crs par Vans sont vendus en gros au Canada depuis 1996. Ce n’est que l’an dernier que l’entreprise a dcid d’exploiter ses propres magasins. Aprs en avoir ouvert deux dans la rgion de Toronto, en novembre, le logo de la marque vient d’tre accroch sur la rue Sainte Catherine Ouest, au centre ville de Montral.

La boutique a ouvert discrtement le 2 aot et sera inaugure demain, en prsence du skateur lgendaire John Cardiel, de DJ et d’artistes. D’une superficie de 3800 pieds carrs, elle occupe l’espace laiss vacant par Puma, prs d’Apple.

Dans les prochaines semaines, Vans ouvrira aussi dans le Square du Quartier DIX30, Brossard ( ct de Browns), et au Carrefour Laval ( ct de Guess), avons nous appris. Michel Bilodeau a prfr ne pas confirmer puisque ses partenaires d’affaires n’ont pas encore tous t informs de ses projets d’expansion, justifie t il.

Entre 1600 et 1700 dtaillants canadiens (dont Little Burgundy, Non, Sports Experts, Urban Outfitters, Foot Locker, Off The Hook) vendent des produits Vans. Certains pourraient craindre que l’ouverture de boutiques ponymes leur fasse concurrence. Mais celui qui dirige la destine de la marque au Canada croit plutt qu’ils bnficieront du fait que Vans sera plus visible dans le paysage. Certains dtaillants auront droit des collections exclusives.

La stratgie n’est pas de cannibaliser ni d’craser nos ventes en gros. [.] Si on ouvrait 50, 75 ou 100 magasins, on se casserait les dents, mais 25, dont 4 dans les outlets, on sera maturit, fait valoir Michel Bilodeau. Deux autres magasins seront ouverts cette anne dans la rgion de Vancouver (centre ville et Surrey). Plus tard, ce sera au tour de Calgary et d’Edmonton d’accueillir la marque. Une prsence dans la ville de Qubec est aussi envisage. Chaque magasin cotera autour de 1 million.
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